Cerrar la brecha de confianza en sostenibilidad
- LEIDY CAMILA BUCURU OCHOA
- 9 may 2023
- 2 Min. de lectura
8 mayo 2023
La falta de confianza de los consumidores hacia las afirmaciones de las empresas sobre su sostenibilidad es destacada, ya que más del 80% de los consumidores considera que los productos se presentan como más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son. Esto se suma a la desconfianza hacia los productos etiquetados como "amigables con el medio ambiente" como estrategia de marketing y la percepción de que las empresas no respaldan adecuadamente sus afirmaciones sobre cumplir con los estándares ESG.
Por otro lado, según el Barómetro de confianza de Edelman, los consumidores confían más en las empresas que en el gobierno para abordar el cambio climático. Esto sugiere que las empresas están en una posición única para cerrar la brecha de confianza en la sostenibilidad y desempeñar un papel más activo y relevante en la lucha contra el cambio climático.
Para abordar esta brecha, las empresas deben ir más allá de las etiquetas y utilizar prácticas comerciales sostenibles que se reflejen en sus productos. Además, deben utilizar imágenes visuales más efectivas para comunicar su compromiso con la sostenibilidad y conectarse con los consumidores. Las imágenes visuales relacionadas con el medio ambiente y la sostenibilidad no deben limitarse a clichés familiares, sino que deben representar acciones concretas en áreas como infraestructura, energía renovable, agricultura, conservación del agua y gestión de espacios verdes.
A medida que la crisis climática se intensifica, las empresas sostenibles tienen la oportunidad de abordar la brecha de sostenibilidad al tomar medidas concretas y utilizar imágenes visuales impactantes que vayan más allá de los estereotipos para transmitir problemas ambientales.
En conclusión, en este articulo nos damos cuenta que resalta mucho la falta de confianza de los consumidores hacia las afirmaciones de las empresas sobre su sostenibilidad, así como la percepción de que las empresas tienen la responsabilidad de cerrar la brecha de confianza en la sostenibilidad y desempeñar un papel activo en la lucha contra el cambio climático.
Palabras claves
cambio climático, sostenibilidad, responsabilidad, gobierno, grandes empresas.
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