Por qué los mercadólogos deben saber de sostenibilidad

By expoknews publicada el 3 marzo 2023

Los profesionales de marketing a menudo se ve como un el típico anunciante o vendedor que capta la atención de los consumidores a través de la marca y videoclips llamativos. Sin embargo, el papel de los especialistas en marketing se está expandiendo mucho en los ultimo tiempos. El especialista en marketing de sustentabilidad es una necesidad nueva que surge de la demanda de las partes interesadas internas y externas de cambiar sus habilidades narrativas hacia una preponderancia de comportamiento responsable que impulse un cambio positivo.

Sin embargo, las organizaciones y las marcas deben tener pensar y tener cuidado de no apresurarse a gritar sobre sus esfuerzos ambientales o esfuerzos sin evaluar primero si realmente se mantienen en el camino para evitar promesas engañosas o afirmaciones engañosas o exageradas sobre sus esfuerzos ambientales. Para eludir esto último, en la cumbre climática COP26, los gobiernos decidieron crear un nuevo organismo de las Naciones Unidas para el medio ambiente para nombrar y destacar a las organizaciones que se desvían de sus promesas de sostenibilidad.

Van en contra del greenwashing Con el aumento del cumplimiento normativo y el escrutinio público, se está volviendo claro que las prácticas de lavado verde no son aceptables en este momento, sin embargo, pueden costarle a la marca fama y ganancias. Por esta razón, los especialistas en marketing deben ser conscientes de la sostenibilidad y comprender las verdades técnicas detrás de sus productos y/o servicios para que puedan comunicarse de manera auténtica y generar confianza.

En conclusión nos enteramos que las iniciativas de sustentabilidad requerirán un componente significativo en la adopción de nuevos hábitos, y el vendedor puede usar su comprensión de la motivación para desarrollar este camino circular.

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